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代言流程 /Process

代言前期:

企业要对代言人 的品牌匹配度、市场环境、目标人群喜爱程度等进行大量的研究调查,并结合企业品牌目标与形象测试结果,企业确定品牌代言人选。(并对投入做一个预算)

代言中期:

企业要监测自己确定的明星的其他代言品牌、企业行为进行监测,包括代言量、曝光次数和时长、其他品类代言活动情况等等。同时能够根据代言人的新闻曝光、媒体曝光度等方面的进行公关形象监测。

代言后期:

正式签约明星代言合同后对形象代言人代言行为进行效果跟踪。 根据评估结果来决定该企业是否更换或者保持现有形象代言人,为品牌企业及时调整下一步代言策略。

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孙俪成为欧派家居新任代言人

文章来源:飞猪明星经纪公司 发布日期:[2015-05-25]

欧派董事长姚良松表示,之所以选择孙俪作为欧派新的形象代言人,是因为:“孙俪是一个集美丽、爱心、才华及亲和于一身的现代女性,她与邓超先生拥有一个令人称羡的温馨幸福家庭,堪称当今社会的爱家典范,也完美诠释了欧派‘有家有爱’的品牌理念,我们希望和孙俪一起,将爱家理念传递得更远、更广!”。

孙俪代言欧派

孙俪作为内地一线的女演员,从最初的《玉观音》到《甄嬛传》,让人们见识到了一个女演员如何一步步靠实力摘下了最佳女主角的桂冠。特别是《甄嬛传》中的甄嬛这个沉稳、大气的角色已经深深地烙印在了人们的心中,这一特点与欧派的品牌定位十分吻合。

欧派最新代言人 

而孙俪在事业如日中天的时候却也结婚生子,完成人生中最重要的事,可谓事业爱情双丰收,这样的明星,可能更能体会到家的含义,所以已婚这个条件是代言家居最好的依托。

欧派代言人孙俪

对于家居品牌的形象推广,采用明星推广已经成为一种常见的手段,除了欧派,索菲亚的代言人是舒淇,尚品宅配的代言人是周迅……家居品牌如何选择代言人才能达到最好的效果?

随着竞争的加剧,各大品牌与企业都将目光集中到建设品牌文化方面,而选择一个合适的代言人无疑是至关重要的一条途径。代言人的选择至关重要,除了外表、个性与气质外,代言人所处的行业,所知名的领域也很关键。

很多企业都认为,明星的形象与产品的品牌形象划等号,只要选择明星代言的方法,企业的品牌形象就会有所提升,品牌形象提升的同时也能够进一步的提升产品的销量。当然企业在选择明星代言之时也要讲自己的立场摆正,不是企业选择明星代言就要将产品的价格相应的提高,企业品牌的明星代言不应凌驾于产品价格之上,明星代言贵在品牌的推广与品牌时间的建设。

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