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代言流程 /Process

代言前期:

企业要对代言人 的品牌匹配度、市场环境、目标人群喜爱程度等进行大量的研究调查,并结合企业品牌目标与形象测试结果,企业确定品牌代言人选。(并对投入做一个预算)

代言中期:

企业要监测自己确定的明星的其他代言品牌、企业行为进行监测,包括代言量、曝光次数和时长、其他品类代言活动情况等等。同时能够根据代言人的新闻曝光、媒体曝光度等方面的进行公关形象监测。

代言后期:

正式签约明星代言合同后对形象代言人代言行为进行效果跟踪。 根据评估结果来决定该企业是否更换或者保持现有形象代言人,为品牌企业及时调整下一步代言策略。

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网曝李咏八位数接代言 价码跃居一线男星行列

文章来源: 发布日期:[2013-10-26]

自从年初离开央视以后,关于李咏的新闻总是一波未平一波又起,从任职中国传媒大学,盟主持新节目,再到与周立波闹不和等等,一直不断。目前只有大陆及港澳台为数不多的几位超一线明星代言身价可以达到八位数。而如今,刚刚从央视跳槽出来的李咏就跻身一线,这样的身价和吸金能力,让众多大牌艺人望尘莫及。不禁有人疑惑,李咏如此高的身价是炒作所致还是“师出有名”呢?


一、颠覆传统:李咏曾自诩为“娱乐底线”:“小鼻子小眼,脸长得和马一样,头发弄得溜光锃亮,一笑起来满脸褶子,不仔细看实在不知道是哭还是笑,穿着压了花边的亮色衬衫、乱扔问题卡片,这一切在央视绝对都是另类”,正是这样一个备受争议的他颠覆了传统央视主播在公众心中的形象,开创央视综艺栏目的新纪元。

二、经验丰富:李咏在央视有22年的时间,当过编导、纪录片解说,最终成为综艺节目主持人;主持过《幸运52》《非常6+1》《梦想中国》春晚等等,李咏随着他主持的节目家喻户晓;也许很多人不喜欢他主持的方式,但是你不能否认他丰富的经验和上乘的主持功力。

三、商业价值:在“演艺名人公众形象满意度调查”华鼎奖中,李咏曾凭借5亿元的超高商业价值继续蝉联“中国最具价值主持人”榜首。这个奖项表明了市场、消费者对李咏的认可,也象征这李咏作为主持人能够创造出的边际效益。

四、吸金有道:除了前两条以外,不得不说李咏吸金有道,暂且不提他的三条吸金法则,李咏似乎非常懂得厚积薄发韬光养晦,对舆论沸沸扬扬的非议和褒奖向来不予回应,只选择在合适的时机做适合的事情。此次离开央视后的爆发,他以超高薪酬加盟地方卫视主持黄金档的综艺节目,一步到位的奠定了在娱乐圈的强势地位。

如此看来,咏哥超过八位数身价的确实至名归,但是对于他一线男星的地位!

 

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