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代言流程 /Process

代言前期:

企业要对代言人 的品牌匹配度、市场环境、目标人群喜爱程度等进行大量的研究调查,并结合企业品牌目标与形象测试结果,企业确定品牌代言人选。(并对投入做一个预算)

代言中期:

企业要监测自己确定的明星的其他代言品牌、企业行为进行监测,包括代言量、曝光次数和时长、其他品类代言活动情况等等。同时能够根据代言人的新闻曝光、媒体曝光度等方面的进行公关形象监测。

代言后期:

正式签约明星代言合同后对形象代言人代言行为进行效果跟踪。 根据评估结果来决定该企业是否更换或者保持现有形象代言人,为品牌企业及时调整下一步代言策略。

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明星代言潮再次来袭 盘点那些代言汽车的明星

文章来源: 发布日期:[2013-10-26]

  今年还有一位同行感慨,几乎参加一次新车发布活动就会见一次明星 。确实 ,数数看,仅今年上半年就有十余位娱乐、体育明星成为新车代言人,而且“腕”是越来越大——C罗不用多说,国际足坛仅次于梅西的“当世第二人”,正式代言广本凌派;曾经迷倒万千少女的布拉德·皮特,为凯迪拉克的重量级新车XTS代言;还有老牌性格巨星 ,尼古拉斯·凯奇,他的代言对象是北汽绅宝……其他大大小小的明星还包括孟非、华少、蔡明、乐嘉等,看出现在主持人有多火了吧。

 

  当然,作为专业汽车媒体,《车行天下》更愿意探究明星代言背后的动因,以及它的实际效果如何,毕竟,消费者买不买账才是关键。

  “八一八”那些代言汽车的明星们

  或许是因为长得有点着急,老郑聊车时也总喜欢摆出一副“苦大仇深、忧国忧民”的面孔,要么叹自主品牌的不振,要么说库存高压的影响,总而言之,没什么让人高兴的事 !而今天咱们换换口味,老郑就给大家八一八那些代言汽车的明星们。

  先说说坤哥,没办法,谁叫人家不拍电影也能“大火”嘛,先是成功打造了“行走的力量”这一个人品牌,随后又在快男评委席上教育谢霆锋同学别戴墨镜,再加上前些日子与老同学赵薇的“疑似无厘头闹掰事件”,一时间风头无二。当然,排除这些纷扰,老郑在三次接触中感觉陈坤绝对是一个情商不错的人,看他与东风标致合作,不管面对何种问题、何种场面都应付得“滴水不漏”,也难怪标致的人感叹他“真是个演员”,别误会,这里不是说他会“表演”,而是他总能让人感觉比较舒服,尤其在汽车记者与娱乐记者一起参加的群访中,既回应了娱乐话题,又把“低排量的标致308”和“行走的力量”融入到一个现实的环保主题下,确实功力不凡。

  聊完了坤哥的“滴水不漏”,再说说车王的“平易近人”,有次参加法拉利某车型“青花瓷版”的推出,传闻将有大人物到场,但大伙一直猜不出是谁,正议论纷纷之际,一老记气喘吁吁闯入,“是舒马赫,刚刚我们在一起撒尿”,众人大窘,主办方千辛万苦打造的神秘色彩也因此提前破解。

  最后讲讲郎朗,毋庸置疑,郎朗的钢琴绝对弹得好,但欣赏起来还是需要功底的,在某次奥迪的活动中,郎朗足足弹了一个小时的外国某进行曲,期间不少人起立溜走,老郑刚开始还大为不忿,“素质,注意你们的素质”,但必须要承认 ,到四十分钟左右时,老郑也有点撑不住了。郎大侠,下次还是弹《黄河大合唱》吧 !

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