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代言流程 /Process

代言前期:

企业要对代言人 的品牌匹配度、市场环境、目标人群喜爱程度等进行大量的研究调查,并结合企业品牌目标与形象测试结果,企业确定品牌代言人选。(并对投入做一个预算)

代言中期:

企业要监测自己确定的明星的其他代言品牌、企业行为进行监测,包括代言量、曝光次数和时长、其他品类代言活动情况等等。同时能够根据代言人的新闻曝光、媒体曝光度等方面的进行公关形象监测。

代言后期:

正式签约明星代言合同后对形象代言人代言行为进行效果跟踪。 根据评估结果来决定该企业是否更换或者保持现有形象代言人,为品牌企业及时调整下一步代言策略。

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涂料行业的升级战略如何借助明星代言力量

文章来源:明星代言新闻 发布日期:[2014-05-23]

中国涂料企业必须寻找到能够让自身升级的平台,才能让民族涂料企业有崛起的力量。看到央视著名笑星郭冬临代言中山泰莱涂料公司康派漆、多乐邦漆2大品牌,濮存昕代言巴德士漆、蒋雯丽代言美涂士漆、李冰冰代言的嘉丽士漆、尹相杰代言的沙漠绿洲漆…..我们不得不感慨广告投放对于品牌推广的巨大推动力,明星力量对于扩张渠道的挖掘力。濮存昕的良好公益形象助巴德士占据涂料行业的半壁江山,李冰冰给力嘉丽士2年销售量竟涨达10倍之多,业绩扶摇直上,力压紫荆花、中华制漆及雄鹰漆等。在产品同质化越来越被看重的大环境下,越来越多的知名中国涂料品牌不惜重金聘请明星代言,并在央视重磅推出电视广告等等,不仅提高了品牌知名度,增强了在消费者心中的认知及好感度,巴德士再出重拳,除续约濮存昕外,再加请陈建斌、张铁林代言旗下品牌震惊涂料界,其它品牌眼见已吞下大半江山的巴德士,纷纷相继跟从,好日子重金签下范冰冰,元彪代言多润斯,吴京代言汇通,邓家佳代言英伦,腾格尔代言一品迪邦漆,阿尔法代言健康苹果漆……因为只有用前瞻性的眼光,先知先觉,才能在不被吞噬的环境下而壮大自己!

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