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代言流程 /Process

代言前期:

企业要对代言人 的品牌匹配度、市场环境、目标人群喜爱程度等进行大量的研究调查,并结合企业品牌目标与形象测试结果,企业确定品牌代言人选。(并对投入做一个预算)

代言中期:

企业要监测自己确定的明星的其他代言品牌、企业行为进行监测,包括代言量、曝光次数和时长、其他品类代言活动情况等等。同时能够根据代言人的新闻曝光、媒体曝光度等方面的进行公关形象监测。

代言后期:

正式签约明星代言合同后对形象代言人代言行为进行效果跟踪。 根据评估结果来决定该企业是否更换或者保持现有形象代言人,为品牌企业及时调整下一步代言策略。

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法律强制治理明星虚假代言,虚假广告代言将追责

文章来源: 发布日期:[2013-10-26]

最高人民法院、最高人民检察院日前发布了办理危害食品安全刑事案件司法解释。关于“演艺明星代言问题食品是否要承担责任?”有关人士回答说,明星代言问题食品是否担责要根据具体案情进行具体分析。代言明星如果兼具广告主、广告经营者或者广告发布者的身份而制作、发布虚假广告的,仍然有可能被追究刑事责任。


无论是强调法律责任的追究,还是强调明星的自律和道德义务的承担,都值得进一步讨论。事实上,许多西方国家,明星虚假代言将追责早就实行了。在瑞典,一旦某种产品有了污点,被记录到黑名单上,则企业名誉扫地,代言人也不免受到牵累,难以在社会立足;在美国,名人必须是所代言产品的直接受益者和使用者,否则就会被重罚。这使得大多数名人只是作为公司品牌的形象代表,而很少在广告成为产品的效果现身说法。更不会就产品效果对消费者做出保证。法国则规定:凡由于虚假广告给消费者个人造成损失的,消费者有权向检察官提起控告或在刑事诉讼中以当事人的身份参加诉讼。法国一位电视主持人吉尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱,罪名是夸大产品的功效;在日本,如果明星代言的产品属于伪劣产品,那就意味着明星本人可能会因此受到巨大影响,不但要向社会公开道歉,还会在很长时间得不到任何工作。

  归纳起来,要么规定了明星是产品的直接使用者,要么设置了严格的责任制度,要么是对特殊物品进行严格规制。也就是说,各个国家对明星代言广告都有一定的制度保证与防范措施,不仅表现为事前预防,更有事后有严厉的惩罚制度。推理开来,如果哪个明星代言虚假广告,想逃避责任承担或者回避责任,都是空想,也正因为如此,那则“明星代言问题食品不担责”的信息引起了争议。因为这不仅背离民意期待,也是在挑衅民众情绪。

  但是,在当前社会环境下,我们看到的一个怪象是:明星虚假广告遭投诉后,不会遭到任何处罚,最终不了了之,甚至还有的明星经纪人认为,公众应对明星代言持宽容态度。如此种种,无不让民众的愤怒找不到合适的出口,加上法律处罚的缺位,导致了日益严重的明星广告代言危机。由此,像国外规制明星代言一样治理虚假代言就是一种必然。

  总而言之,从公共利益角度出发,明星理应为代言负责,法律也应发挥惩治名人与保障消费者的双重作用。

 

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