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代言流程 /Process

代言前期:

企业要对代言人 的品牌匹配度、市场环境、目标人群喜爱程度等进行大量的研究调查,并结合企业品牌目标与形象测试结果,企业确定品牌代言人选。(并对投入做一个预算)

代言中期:

企业要监测自己确定的明星的其他代言品牌、企业行为进行监测,包括代言量、曝光次数和时长、其他品类代言活动情况等等。同时能够根据代言人的新闻曝光、媒体曝光度等方面的进行公关形象监测。

代言后期:

正式签约明星代言合同后对形象代言人代言行为进行效果跟踪。 根据评估结果来决定该企业是否更换或者保持现有形象代言人,为品牌企业及时调整下一步代言策略。

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盘点明星广告代言的品牌手表有哪些

文章来源:飞猪明星经纪公司 发布日期:[2014-06-25]

在所有的行业中,手表最离不开人这个载体,这个从微小中见世界的作品比其他更具有专业性,更需要通过与人精神的契合来表达自己。成为一个手表品牌的代言人,可不全是凭借外在就能搞定的,更注重精神传递的手表需要的是一种两者之间的关联。


国际一线品牌,虽然表面声称不签约任何中国明星,但在各种活动上,均会邀请中国明星作为嘉宾:或者赞助电影节的明星装束,或者在电影中植入广告,让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受,以赢得更好的营销效果。品牌请形象代言人对经销商是一个信心的保障,他们会觉得品牌重视市场的拓展,在日常的宣传活动中也有了很好的由头和看点。

2005年7月,天梭表与大S徐熙媛签下为期两年的品牌形象代言合约,不但在香港、大陆及台湾等地出席一连串天梭表的代言活动,还成为天梭表的全球华人代表。这是瑞士钟表品牌首度邀请华人女星担任品牌形象代言人,足以突显天梭表对全球华人市场的重视。



  事实上,自2005年以首位亚洲华人女星身份担任天梭表代言人后,大S成功吸引了不少年轻客户,天梭表有感于大S是潮流时尚指标,今年仍诚邀她继续代言,早前更为她拍摄全新一辑广告硬照。  对于选择大S担任品牌形象代言人,天梭表台湾分公司副总经理李倩表示,大S近几年的戏剧作品获得广大回响,魅力遍及亚洲。此外,出席时尚场合所展现出的品味、气质与魅力更是令人惊艳,丝毫都不输给国际级艺人,可说是潜力无穷的新生代国际巨星。大S是一位多才多艺的艺人、其专业认真以及永远都在吸收新鲜信息的态度,其特质与天梭表的品牌精神“勇于创新”、“多元时尚”不谋而合,因此成为天梭表的最佳

代言人选。

 

何润东代言豪雅   (后来更换代言人:姚明)  2010年开始,陈道明加入豪雅名人大使行列

  何润东在中国拥有不俗的人气,时尚健康的外型背后是他热情饱满的生活态度和挑战分秒的人生目标。值得一提的是,何润东本人从学生时代起便是一位豪雅表的忠实拥趸者,豪雅表卓越的品质、激昂的运动精神、大胆前卫的设计、精准的计时表现,都使他钟情于这个品牌。对于何润东来说,受邀担任豪雅表形象大使实现了他久违的梦想。

尼古拉斯-凯奇代言万宝龙

  全球知名影星尼古拉斯-凯奇从2006年起就一直担任万宝龙的品牌大使,其很男人的气质恰恰与万宝龙的定位相契合。  而尼古拉斯-凯奇签约万宝龙的时候,万宝龙还承诺为美国加州“HealtheBay”海洋保育计划作出重大捐赠。

刘嘉玲代言浪琴

  优雅的浪琴表在不同系列、不同市场区域甚至不同性别表款上,采用不同的代言人为其定调,颇有追随同一公司旗下欧米茄表宣传策略的态势。刘嘉玲给浪琴表带来了女性庄重典雅的光辉。

NBA巨星帕克代言万国

  2007年NBA总冠军圣安东尼奥马刺队的托尼·帕克是NBA历史上继科比·布莱恩特之后,第二个在25岁就赢得三次总冠军的球员。  “我非常高兴能与万国表合作”帕克说,“他们的设计和技术都令人刮目相看。我作为法国许愿基金会(Make A Wish Foundation)的大使,对那些乐善好施的企业深表感激;在所有推动慈善捐献的企业中,万国表更是首屈一指,他们提倡企业应负起社会责任,赞助劳伦斯体育基金会,帮助全球的贫困青年,他们的贡献令人敬佩。”

乔治-克鲁尼代言欧米茄

  奥斯卡影星兼导演乔治-克鲁尼于2007年3月成为欧米茄名人大使大家庭中的一员。据说乔治-克鲁尼与欧米茄很有缘:1969年,也就是阿姆斯特朗成功登上月球的那一年,克鲁尼的叔叔把自己的欧米茄手表送给了他。今年初,当克鲁尼成为欧米茄名人大使时,他的父亲还特意爬上阁楼找出自己佩戴了四十多年的欧米茄手表送给克鲁尼。

杨紫琼代言爱彼  

杨紫琼是出任爱彼品牌代言人的首位中国香港艺人,更被誉为国际级亚洲巨星,与该品牌十分匹配。  据说杨紫琼原本没有女表系列的爱彼,自从担任爱彼代言人两年来,已经收藏了至少8只爱彼腕表,最近刚成其收藏新宠的是一款价值800多万元的JulesAudemars系列、镶有方钻的陀飞轮计时码表;未来,她还想收藏最能呈现顶级钟表工艺的三问表。

张学友代言名士

  名士表邀请张学友担任其代言人,显然是非常明智之举。张学友在全中国乃至整个亚洲都是家喻户晓的音乐人,才华横溢的同时,还是一名真正的绅士,具有优雅的风度,这与名士表的气质很配。 2005年,张学友开始担任名士表的代言人。当谈到很少代言品牌的他为何会选择名士利维拉系列腕表时,张学友幽默地表示,因为他喜欢这款表,所以只要做了代言人,主办方就会将产品送给他。

赵雅芝代言依波路

  赵雅芝浪漫、优雅的气质与依波路表的理念非常吻合,因此今年受邀出任依波路表的代言人,酬金高达七位数。

  赵雅芝曾表示,有幸被邀担任代言人是很幸福的事情;选购名表一直都会以该品牌为首选,因为它的手表很配自己平时低调的性格。



钟表新星宝舵签约影视明星黄日华代言

  2012年11月20日,深圳宝舵表签约香港影视巨星黄日华作为形象代言人,这标志着宝舵新品牌正式启动。        签约仪式在深圳香格里拉大酒店举行,公司董事长陈胜勇、董事孙建林、总经理黄世良及公司中层领导出席了仪式,共同见证了黄日华出任宝舵形象大使的历史性时刻。公司总经理黄世良先生表示:“携手黄日华,正是因为他正气凛然,诚信务实;他的每一部影视经典作品,都灌输着男人侠义、正直、睿智、进取的一面,得到了中国广大老百姓的认可与喜爱。他所塑造的影视形象“郭靖”、“乔峰”等成为数代人心目中武侠英雄,经久不衰。作为新兴品牌宝舵更立志打造成为中国钟表业的经久品牌。”

罗嘉良代言欧西尼手表

深圳威龙星钟表有限公司是一家专业做表的公司,旗下的欧西尼品牌手表款式新颖、功能实用、品质上乘,深受消费者的喜欢。为了让公司上升到一个新高度、迅速的抢占市场,威龙星钟表公司决定邀请罗嘉良做品牌形象代言人。根据欧西尼手表的品牌特点,推荐了相应的代言人,其中香港著名影视明星罗嘉良在《创世纪》中饰演的叶荣添给威龙星钟表公司的林总留下了深刻的印象,深受林总的喜欢,不论是戏内戏外,罗嘉良都非常符合欧西尼手表形象代言人的要求,因此,他最终成了欧西尼手表的不二人选。



罗西尼签约影星胡军担任品牌形象代言人

2014年3月17日,罗西尼正式宣布华语影坛实力派巨星胡军担任其品牌形象代言人,同时在珠海高新区罗西尼钟表产业园举行简洁而庄重的签约仪式。签约仪式前,在罗西尼公司的精心安排下,总经理商建光先生亲自引导胡军参观罗西尼钟表产业园。在罗西尼钟表博物馆,各式各样古今中外的计时仪器、人类精湛钟表制作技艺和文化的源远流长令胡军着迷惊叹。积淀岁月之美,传承文化典藏,罗西尼钟表博物馆为造访之旅平添了几分雅致。是日下午,在媒体嘉宾的见证下,罗西尼与胡军正式签约,标志着罗西尼首位明星品牌形象代言人正式诞生!问及为何选择胡军为品牌形象代言人时,罗西尼总经理商建光先生笑谈:“罗西尼表一直坚持成熟、优雅、内敛的品牌调性,高贵典雅、简洁流畅的产品特性。选择胡军,正是因为胡军身上所具有的成熟、内敛、刚毅的独特男性魅力与罗西尼品牌特性不谋而合。同时,胡军不仅以英雄豪气、义薄云天的荧屏形象深深感染着观众,也是圈内公认的孝子,是能与罗西尼品牌共同传达正能量的最佳人选。”



格雅表品牌代言人影视明星刘恺威

  随着国产表越来越重视对品牌的推广和宣传,对“明星代言人”这一宣传手法也越来越受到品牌商的喜爱。


其它手表品牌形象代言统计:



西腾表品牌代言人影视明星焦恩俊

宜准表品牌代言人运动员邓琳、党琦、周鹏

宝时捷表品牌代言人影视明星、主持人陈启泰

劳士顿表品牌代言人斯诺克世界冠军丁俊晖

飞迪表品牌代言人著名篮球运动员朱芳雨

李维嘉代言耐尔斯顿手表   深圳市宏利莱表业有限公司

古天乐代言飞亚达腕表

陈世研成为韩国钟表品牌聚利时

2013年12月24日 治愈系女王白百何代言铁达时

2014年1月7日 - 明星杨幂代言英纳格手表    之前张涵予也为英纳格代言。

姜文于今年担任起蕾蒙威形象代言人

章子怡为欧米茄名人大使

浪琴表形象大使郭富城演绎索伊米亚系列

孙俪为摩凡陀代言

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